Новият марков слоган "Най-доброто или нищо" ще бъде във фокуса на интернационалния маркетинг на Mercedes-Benz за в бъдеще. Слоганът всъщност не е нов - формулиран е още от основателя на компанията Готлиб Даймлер и вече се използва в печатната, телевизионна и интернет реклама от 11 юни насам. Йоахим Шмид, шеф на продажбите и маркетинга на Mercedes-Benz, сподели, че новият слоган отразява коренните ценности на марката - перфекционизъм, очарование и отговорност.

Шмид пое сегашното си място от Клаус Майер и открито заяви кредото си - "Засилването на марката е приоритет №1 за мен!". Отивайки към новата корпоративна идентичност Шмид иска да ревизира основно сегашната политика, наложена най-вече от предишния шеф на маркетинга Олаф Гьотгенс, лансирана през 2007-а.

Като част от обновяването имиджа на марката, звездата на Mercedes - едно от най-известните в света и престижни лога, си връща триизмерното изображение и получава висококачествена хромирана полировка. Гьотгенс наложи плоското изображение на звездата, отделяйки думите Mercedes-Benz от нея и я постави над рекламите. Той инициира още и звуковото лого, което скоро беше изоставено след критики в топ-маркетинговите нива. В него момчешки глас пееше "лулулу" и беше осмяно като музика за супермаркети и дори получи награда за провал на годината.

За Щмид сега "марката Mercedes-Benz трябва да получи достойното си място като най-големия актив на Daimler group. Ние трябва да я поддържаме, култивираме и развиваме напред."

Хората на трилъчната звезда подготвиха новата си маркова кампания в къщи, без никаква помощ от страна на агенция. Новият подход намира добър прием в компанията. Мотото на Готлиб Даймлер е било тествано неофициално вътре в нея и извън компанията от януари тази година насам и едва сега вече е официално обявено като основно за марката Mercedes.